Debido a mi trabajo, veo muchas páginas web de empresas y de profesionales freelance. Sobretodo desde que creamos WebSiteAlbum.com, son muchas las páginas que visito y examino, aunque sea ligeramente, para dar una opinión sobre ellas. Hay un tema que me preocupa bastante y es que muchas de las páginas están realizadas sin prestar ninguna atención a su promoción en buscadores.

Los mayores errores y más habituales, a mi parecer, de cara a una correcta promoción son los siguientes:

• Páginas por completo en Flash. ¿Es que no sabemos ya que si tenemos una página hecha entera en Flash somos poco más que nadie para Google? Prácticamente podría dejar aquí la lista de errores más patéticos, pues éste para mi es el más habitual de ellos. Lamentablemente, me canso de encontrar páginas desarrolladas en Flash por completo, que nunca van a propiciar el éxito de un proyecto web.
• Túneles de entrada en Flash o con imágenes y sin texto. ¿No sabemos que la home de un dominio es la mejor página de cara a la promoción? ¿Por qué la malgastamos con una animación Flash sin incluir palabras clave?
• Desarrollo con frames. No conviene utilizar marcos, porque tenemos varios problemas de cara a la promoción. Estos se pueden evitar dejando de utilizarlos o usándolos correctamente.
• Páginas sin título. Para mi es uno de los errores que más me indican que el desarrollo ha corrido a cargo de un profesional novato. Creo que todo el mundo sabe que los títulos son una de las partes más fundamentales de donde se recogen palabras clave.

Hoy la mayoría de las vistas de una web se consiguen a través de motores de búsqueda como Google, por lo que es sobremanera importante estar bien considerados por los buscadores. Sin ellos no somos nadie en la web.

Entonces ¿Cuáles son las razones que impulsan a los desarrolladores a hacer páginas para sus clientes que no son válidas desde el punto de vista de la promoción? Es un misterio para mí, porque no me explico cómo se puede dejar de lado un asunto de tanta importancia.

Por pensar, podría encontrar varias posibles razones para explicar esta dejadez:

a) Desconocimiento. Parece que sería la más digna de las explicaciones, que el desarrollador no sepa que la promoción es tan importante o que no conozca los puntos sobre los que hay que prestar atención para que la web se promocione correctamente. De todos modos, parece difícil que un profesional medianamente serio desconozca los criterios básicos para un buen posicionamiento en buscadores.
b) Que el cliente sea el que haya solicitado el trabajo de esa manera. Esto no es una excusa. Los clientes generalmente no entienden de crear webs y menos aun de las artes para una correcta promoción. Es nuestra tarea explicarles los detalles, razonarlos y proponer soluciones que funcionen bien en la práctica.
c) Negligencia. Puede que haya algunos profesionales que sólo deseen cobrar el trabajo y les importe un bledo que la página del cliente triunfe o se quede en el abandono. Esto sería lo más patético.

Cualquiera de los casos anteriores sería bastante triste y dice poco y malo sobre el desarrollador que cometa el error. Para mí, una correcta promoción de la web es casi tan importante como hacer una página estéticamente vistosa.

Sin lugar a dudas, prestar atención a los criterios para una buena promoción de la web del cliente tiene ventajas también para el desarrollador.

• Un trabajo bien realizado habla bien del que lo hizo. Aunque a veces sea difícil para una persona no experta darse cuenta de si una página está bien hecha o no desde el punto de vista de la promoción, siempre será mejor que las páginas de nuestro portafolio no tengan fallos en el desarrollo.
• Un cliente con una web bien promocionada suele volver a confiar en nosotros. Según mi experiencia, si una web consigue buenas posiciones en buscadores, la página tendrá bastantes visitas y por tanto, conseguirá ventas o nuevos clientes al dueño de la web. Nuestro cliente estará contento con el resultado de su presencia en Internet y volverá a confiar en nosotros para ampliar su página.
• El boca a boca funciona y un cliente satisfecho con los resultados de una web nos conseguirá nuevos clientes.

En definitiva, en un principio, una página puede entrar por los ojos, pero el cliente al final la evaluará según la respuesta que consiga de cara a su negocio. Una web que obtenga más visitas siempre dará mejores resultados para el cliente.

Conclusión

Espero que estas reflexiones hayan podido interesar a los lectores y que ayuden a desarrollar webs más aptas para la consecución de los objetivos que se plantean.

Ahora voy a dar algunos consejos para evitar los errores más comunes. Pero como esos consejos están ya publicados en DesarrolloWeb.com, daré las referencias para poder leerlos en los distintos artículos:

• Promoción y posicionamiento de webs con Flash.
• Túneles de entrada en Flash y posicionamiento en buscadores
• Promoción de webs con frames
• Errores frecuentes al redactar el título de una página web

En general, todo lo que hemos publicado sobre promoción de webs y posicionamiento se puede ver en los correspondientes manuales de DesarrolloWeb.com:

Manual de promoción
Manual de posicionamiento en buscadores