Actualización: Hace tiempo que Alexa fue comprado por Amazon y han cambiado el estilo del servicio. Ahora para acceder a los datos tienes que contratar el servicio. Nos figuramos que sus datos son medianamente fiables, pero es una pena que el servicio ha dejado de ser universal.
Efectivamente, Alexa no es fiable para obtener datos sobre audiencia de las páginas, pero sí para hacerse una idea. También sirve para conocer la relación de tráfico de una web con respecto a otros sitios similares.
Principalmente Alexa no es fiable porque mide el tráfico a través de los usuarios que tienen instalada su barra, monitorizando las páginas que visitan esos usuarios. Así que no sirve para hacerse una idea exacta, porque sólo un reducido número de personas tienen instalada la barra.
Además, la gente que instala la barra de alexa no visita tanto webs de una temática como de otra. Por ejempl, es muy probable que el típico usuario que instala la barra visite menos páginas de viajes, por ejemplo, que páginas de tecnología como DesarrolloWeb.com.