En este artículo queremos explicar en profundidad el concepto de "Link Building", así como sus técnicas asociadas, que se pueden implementar de cara a la promoción de páginas web. Esta es una técnica muy importante, pues de ella depende directamente la autoridad de nuestro sitio web y, a mayor autoridad, más posibilidades tenemos que que el posicionamiento mejore.

Qué es Link Building

Comenzaremos definiendo este concepto y explicando la razón por la que el link building es tan importante en la estrategia SEO.

<p> El link building, construcción de enlaces o consecución de *back-links*, es una técnica que usan desde hace algunos años la mayoría de los profesionales que se dedican al [SEO](https://desarrolloweb.com/home/seo) (Search Engine Optimization), con el fin de aumentar la relevancia de su contenido web.

Está técnica tiene como objetivo conseguir enlaces entrantes (también denominados bajo el término inglés de "back links") hacia un determinado sitio web, con la finalidad de que los principales motores de búsqueda asuman el sitio destino como una autoridad en la materia.

El principal beneficio del link building es, indudablemente, la consecución de mejores posiciones en los resultados que ofrecen los índices como Google. Todo ello, a su vez, deberá traer más tráfico para un sitio web, siendo ese incremento directamente proporcional a la importancia de la Keyword en la que se consiga mejorar la posición.

Lógica detrás del link building

La teoría que fundamenta la eficiencia de esta técnica radica en un comportamiento lógico del mundo real, que ha trascendido a lo virtual. Este comportamiento es ilustrado a través de la capacidad de influencia que tiene la recomendación directa de personas en la toma de decisiones de un consumidor. Esto significa que, cuando un consumidor se dispone a adquirir un producto, si previamente ha oído buenos comentarios de una marca o modelo concreto, tiene una alta tendencia de inclinarse por la adquisición de aquella marca de la que oyó hablar bien.

Del mismo modo, cuando los principales motores de búsqueda tienen que decidir qué sitio web poner en la primera posición de sus resultados, frente a una palabra clave concreta, ellos se inclinan por poner allí aquel sitio web del que mejores referencias tienen.

Importancia del Link building en una estrategia SEO

Desde mi experiencia he podido notar como una acertada estrategia de link building, acompañada de una actualización periódica de los contenidos, pueden colaborar conjuntamente al incremento de más del 800% de las visitas únicas de los sitios web con menos de 500 visitas únicas al día. Esto quiere decir que estos sitios pasarían, de tener 500 visitas al día, a tener 4000 visitas únicas.

Es importante tener en cuenta que éste no es el único factor importante para una estrategia. Por ejemplo, en el caso de Google, al parecer, analiza más de 200 variables antes de decidir finalmente el orden que llevarán los resultados de una búsqueda, para una palabra clave concreta. Por ejemplo, por señalar otro factor que regula la posición en buscadores, en la actualidad y con la implementación y perfeccionamiento del nuevo algoritmo de este importante buscador.

Pese a lo anterior, creo que estamos lejos de que los buscadores puedan omitir el referimiento, o back links, para la organización de sus índices. Al contrario, cada día demuestran estar más interesados en perfeccionar sus avanzados algoritmos, para evitar alteraciones mediante técnicas artificiales. Es por ésto que toda campaña de link building, entre otras cosas, debe centrarse en el comportamiento natural en la consecución de los enlaces.

Fuentes de obtención de enlaces

A continuación, a modo de resumen de las posibilidades, cito algunas fuentes de enlaces importantes:

• Bookmarks
• Foros
• Blogs ( a través de posts )
• Blogs a través de comentarios
• Directorios de imágenes
• Directorios de Artículos.

Pero recuerda no dejarte llevar por el caos a la hora de crear tu red de links. Es importante seguir unas pautas que nos permitan asegurar la calidad de los enlaces.

Características necesarias en los enlaces entrantes hacia tu sitio web

Ahora quiero profundizar en el hecho de que no todos los enlaces o backlinks tienen el mismo valor para un motor de búsqueda. Por ello, con el fin de que éstos sean eficientes, existen una serie de características deseables, que deben tener todos los enlaces que se consiguen hacia una web.

Desde hace aproximadamente 3 años que la empresa para la que trabajo usa el Link Building como principal técnica para implementar las estrategias SEO de sus clientes. Han sido tres años de aprendizaje donde hemos detectado la capacidad de influencia de un enlace con una buena calidad frente a uno de menor calidad.

En un principio, los LINK BUILDERS (constructores de enlaces) planificaban la ejecución de sus labores mediante la creación de links de manera indiscriminada sin seguir unas políticas claras. Esto los convertía en una especie de spammers y desde luego su trabajo estaba lejos de generar una influencia positiva.

Por lo anterior es de vital importancia que los enlaces que se generen cumplan con todas las características descritas a continuación:

Aspectos fundamentales del Anchor Text

El anchor text es el texto que se puede leer en el enlace, que aparece con el color definido para los enlaces en el sitio web. Por decirlo de otra manera, el anchor text, o texto del enlace, es lo que está escrito dentro de la etiqueta A del enlace. Los extos de los enlaces deben tener una serie de características deseables.

Enlaces en el mismo idioma que la página de destino: El anchor text de los enlaces debe ser el mismo idioma de la página destino. Así por ejemplo si la pagina de destino está en inglés el anchor text del enlaces debe ser en inglés.

Enlaces con palabras claves significativas

Este es un de los errores más frecuentes, es común ver enlaces con anchor text como los siguientes:

• Pinche aquí
• Obtenga más información

Este tipo de anchor text Tenemos que suprimirlos por completo de todo sitio web, el anchor text es la única herramienta que pueden usar los buscadores para anticipar el tipo de contenido que se encontrarán en la página destino.

Enlaces entre 3 y 8 palabras

Es una medida sugerida. Lo importante es saber que el anchor text del enlace no debe ser muy corto (pues no se tendría la oportunidad de agregar frases relevantes) pero tampoco debe pasar los 70 caracteres.

Aspectos Técnicos fundamentales de los back links

Los aspectos técnicos deben ser analizados en el código HTML del enlace. Normalmente son propiedades de la etiqueta A.

Enlaces dofollow

Dofollow es lo contrario a NO FOLLOW, esto significa que el enlace no debe tener como valor del atributo rel la propiedad NOFOLLOW. Es decir, el dofollow es el comportamiento predeterminado de los enlaces, que se puede variar colocando el atributo rel="nofollow", lo que en principio no es deseable para los enlaces que hagan hacia nuestra página web.

La propiedad nofollow le indica a los buscadores que no rastreen la página destino del enlace. Sin embargo hay casos donde los enlaces NOFOLLOW resultan importantes para las estrategias SEO, uno de estos ejemplos es la consecución de enlaces en http://www.delicious.com ( Ahora en un periodo de transición ) que a pesar de generar enlaces NOFOLLOW añaden bastante ranking a los sitios webs.

Enlaces sin redireccionamiento

Un enlace debe ser puro e ir directamente a la página de destino. Habitualmente se detectan enlaces con redireccionamiento en directorios o sitios que usan acortadores de URLs (como goo.gl).

Enlaces que direccionan con Javascript: Si bien los buscadores modernos tienen la capacidad de seguir los enlaces apuntados con Javascript, lo recomendable es tener una URL limpia para facilitar la indexación y reducir la probabilidad de errores.

Obtención progresiva de los enlaces

También queremos señalar que, para conseguir un buen resultado en términos de posicionamiento, es importante que la obtención de los enlaces se realice de manera progresiva y acompasada a lo largo del tiempo.

Esto quiere decir que no interesa conseguir en una semana 6 enlaces y luego estar 6 meses sin conseguir ninguno. Lo lógico sería que, esa consecución de los enlaces sea más progresiva, por ejemplo conseguir enlace al més sería más natural.

Teniendo en cuenta este factor y que en términos de link building es mejor la calidad que la cantidad, nos hace entender la importancia de un trabajo en este campo constante y seguro.

Conclusión sobre el link building

Estamos ante toda una disciplina del SEO. Muchos profesionales dedican su jornada laboral completa a construir las redes de enlaces. Te imaginarás la cantidad de cosas que se aprenden con la experiencia del día a día, pero si tienes en cuenta las características señanadas en este artículo sobre Link building, tienes ya una buena base para comenzar.

Ten en cuenta las condiciones técnicas para que los enlaces sean efectivos en nuestra estrategia SEO y la constancia. Con un poco de paciencia, si hemos hecho bien las cosas, los resultados están garantizados en una u otra medida.

Ten en cuenta finalmente que en un trabajo de link building resulta imposible obtener que todos los enlaces cumplan con todas estas características más deseables (de hecho puede que tampoco sea recomendable), sin embargo tener la gran mayoría de enlaces con políticas de calidad contrarias a las aquí expuestas podrían resultar en una campaña SEO insatisfactoria.