Link building es una actividad muy importante en lo que llamamos posicionamiento web. Se trata de conseguir enlaces que apunten a tu sitio desde otros sitios con relevancia al tuyo. Se puede realizar en varias formas, una de ellas es ofrecer contenidos a otros sitios a cambio del enlace. En este artículo voy a explicar cómo podemos usar esta estrategia para mejorar nuestra red de enlaces.

La importancia de conseguir enlaces

Hoy en día, cada negocio respetable ya conoce el valor y la fuerza del Internet, especialmente el impacto que tiene aparecer en los primeros resultados de cierta búsqueda. Por eso es que los dueños de sitios cada vez están más dispuestos a dedicar tiempo y recursos a su página web, entendiendo que es un canal muy valioso en su mercadotecnia.

Si mejoramos la posición con la que aparece nuestro sitio web en buscadores, obtendremos más visitas y por tanto nuestro sitio debe mejorar en su rendimiento. Existen muchas técnicas para conseguir mejorar en los puestos de los buscadores, lo que se engloba bajo el término SEO, y una de las más importantes áreas donde podemos trabajar en el SEO es el link building.

La importancia de un contenido de calidad

Una parte muy importante para el mantenimiento de una página web es la actualización de sus contenidos, ésta tarea suele resultar difícil a la hora de escribir los textos informativos ya que no siempre se cuenta con un grupo de escritores que estén al tanto del tema. Esto nos proporciona la facilidad de ofrecer artículos relevantes o de interés a determinado sitio, a cambio de que este se enlace con el nuestro por medio de una palabra clave.

El contenido de calidad es muy importante para que una web sea bien considerada y escribir artículos que tengan valor lleva su tiempo. Es por ello que brindar a otros sitios web la posibilidad de ayudarles en este área siempre resultará de mucha utilidad.

Además, una parte muy importante para el mantenimiento de una página web es la actualización de sus contenidos. Artículos pobres hacen que los sitios rankeen mal en Google, por lo que a veces la estrategia puede ser también enfocada en sugerir a los administradores de las páginas realizar una mejora sustancial en un tema que ellos ya tengan publicado, ampliando y actualizando artículos que hayas detectado que son antiguos y mejorables.

Estas propuestas nos brindan una vía importante para escribir artículos relevantes a la página. A ésta, a cambio, sólo le pedimos el enlace con nuestro sitio web.

Cómo localizar sitios interesados en recibir artículos

¿Cómo llegamos a encontrar sitios que estén dispuestos a recibir nuestros artículos y también dar enlace a cambio?

Lamentablemente no hay muchos sitios con los que podamos cooperar de esta forma. Algunos porque no entienden nuestra petición ni el beneficio que podrán obtener mediante este tipo de cooperación y algunos porque no necesitan nuestra ayuda ya que tienen sus propios escritores de contenidos.

Para buscar estos sitios que pueden recibir nuestros artículos podemos buscar en los motores de búsqueda el tema sobre el que queremos escribir y también las palabras "publicar artículo" o "envíanos tu artículo".

Por ejemplo, si estoy buscando blogs o páginas web para publicar artículos sobre hoteles en Acapulco: en el motor de búsqueda voy a escribir:

"hoteles en Acapulco" + "publicar articulo"

No todos los resultados en la lista serán de blogs que recibirán artículos pero es un buen punto para empezar a buscar. La idea es ofrecer la posibilidad a muchos sitios y siempre dar antes de pedir. De 20 blogs, tal vez uno va a cooperar (nadie dijo que el posicionamiento web es una tarea fácil).

Señales para detectar sitios dispuestos a colocarnos enlaces

Hay algunas señales en un sitio que te pueden indicar una posibilidad de cooperación:

• Busca algún botón que dice mandar articulo/ publica su artículo/ quiero cooperar
• Revisa quien escriba los artículos, ¿será siempre el administrador o hay invitados?
• Revisa si de los artículos salen enlaces desde palabras clave a sitios exteriores

Y para los más atrevidos, aunque el sitio no presente estas tres señales pero si esta discutiendo un tema general como salud, programación, turismo se puede suponer que siempre necesitan contenidos originales, entonces vale la pena preguntar, ¿no?

Cuando encontramos un sitio que está dispuesto a cooperar con nosotros, hay que tomar en cuenta que el webmaster o el editor de contenido del blog tienen todo el derecho de no recibir el artículo finalmente. Cuando es el sitio quien formalmente te invita a escribir artículos (por medio de un botón como "Quiero cooperar") normalmente tiene un reglamento que es necesario leer para que su artículo no sea rechazado por haber violado algunas normas, por ejemplo el mínimo de palabras en artículo.

Selecciona los temas con cuidado

Un punto muy importante, es escribir sobre un tema que se pueda integrar naturalmente con el contenido del sitio, pues si este no encaja, el webmaster no tendrá interés por recibir y publicar el artículo. Por ejemplo, si estoy posicionando un sitio de hoteles en Acapulco, obviamente un blog sobre turismo puede recibir mis artículos, pero también un portal para papás le puede interesar un artículo sobre los mejores hoteles en Acapulco para niños, o a un blog sobre arquitectura le puedo ofrecer un artículo sobre los más bellos hoteles en Acapulco.

Por supuesto, el tema también tiene que encajar con nuestra temática, la de nuestro sitio, para que el enlace que vamos a colocar hacia nuestra web tenga realmente valor.

Esta estrategia ofrece una ventaja para ambos. El que recibe el artículo gana contenido original y de calidad para su sitio, y el que escribe el artículo gana un enlace editorial, natural, de un sitio con relevancia a lo suyo.

Por último comentar que el link building se trata de conseguir enlaces en sitios de calidad, no de intercambiar enlaces en blogroll.