Según el artículo de Jakob Nielsen, los usuarios de páginas web con el paso del tiempo han aprendido a dejar de prestar atención, a los anuncios publicitarios que pueden encontrar durante su navegación en una página. Esto presenta un problema a la hora de diseñar nuestro sitio web porque si creamos algún elemento que sea parecido a los típicos anuncios publicitarios, el usuario que ya está acostumbrado a ignorarlos, ignorara nuestro contenido incluso si no tiene nada que ver con publicidad, porque después de todo si estas acostumbrado a ignorar algo, no te paras a mirarlo detenidamente para ver si es o no publicidad, simplemente lo ignoras.

El artículo citado podemos encontrar un ejemplo donde elementos no publicitarios fueron ignorados por los usuarios durante la realización de un test.

Según el estudio solo el 14% de los usuarios puestos a prueba usaron el “Population Clock”, lo que nos viene a demostrar empíricamente que debemos evitar este tipo de diseños porque de otro modo nos sucederá lo mismo y nuestro contenido será ignorado.