El linkbuilding sigue siendo uno de los factores más relevantes para mejorar el posicionamiento web orgánico en los buscadores. Obtener enlaces de calidad hacia tu sitio es, a ojos de Google y otros motores de búsqueda, una señal de autoridad. Pero no se trata de conseguir enlaces al azar. De hecho debemos ser bastante cuidadosos y seleccionar bien dónde queremos aparecer y con qué frecuencia conseguir nuevos enlaces.

Sin embargo, conseguir los enlaces de calidad en el momento que deseamos no siempre es fácil. Por ello, si quieres escalar una estrategia de linkbuilding de forma eficiente y sostenible, es muy útil recurrir a los llamados marketplaces de enlaces. Te explicamos en qué consisten y por qué cada vez más profesionales recurren a ellos.

¿A qué llamamos marketplace de enlaces?

Un marketplace de enlaces es una plataforma digital que hace nexo entre las dos partes involucradas en el proceso: Por una parte quienes tienen sitios web con autoridad y están dispuestos a vender enlaces (como medios digitales, blogs o webs de nicho). Por otra parte quienes buscan adquirir esos enlaces para mejorar el SEO de sus propios proyectos.

El objetivo de estas plataformas es facilitar la compra de enlaces en medios relevantes, sin necesidad de negociaciones largas ni procesos manuales. Para ello los marketplace de enlaces funcionan de forma estructurada, con filtros por temática, país, métricas SEO (como DA, DR, tráfico orgánico, etc.) y precios.

Además, algunos marketplaces ofrecen servicios adicionales como redacción de contenidos, gestión de campañas y seguimiento de resultados, lo que permite escalar operaciones de linkbuilding sin perder control ni calidad.

Los pilares principales de una buena estrategia de linkbuilding

Una buena estrategia de linkbuilding no se basa en cantidad, sino en calidad. Hay tres pilares que deben guiar cada acción:

Relevancia temática

El enlace debe provenir de una web relacionada con tu nicho. No sirve de nada obtener un backlink desde una página de jardinería si tu negocio está en el sector financiero.

Autoridad del dominio**

Cuanto mayor sea la autoridad del sitio que enlaza (medida por métricas como el Domain Rating de Ahrefs o el Domain Authority de Moz), más valor tendrá ese enlace. Pero ojo: más autoridad también suele implicar mayor coste.

Naturalidad

El enlace debe integrarse de forma natural en el contenido, tanto en el texto como en el anchor text (la palabra o frase desde la que se enlaza). Google penaliza los enlaces artificiales o sobreoptimizados.

¿Qué NO debes hacer en una estrategia de linkbuilding?

Muchos errores de linkbuilding no solo son ineficientes, sino que pueden acabar en una penalización manual o algorítmica por parte de Google.

Por tanto, es importante evitar:

• Comprar enlaces en sitios de baja calidad con granjas de enlaces, contenido duplicado o sin tráfico real. No suman y pueden restar.
• Sobreoptimizar el anchor text, usando siempre palabras clave exactas. Esto levanta señales de alarma en Google.
• Generar enlaces en masa sin tener en cuenta la progresión natural. Un pico repentino de backlinks suele ser sospechoso.
• Ignorar la diversidad. Una estrategia sana incluye enlaces dofollow y nofollow, desde distintos tipos de sitios y ubicaciones geográficas.

¿Por qué usar marketplaces de enlaces?

Cuando una marca empieza a crecer y necesita aumentar su visibilidad orgánica, escalar la estrategia de linkbuilding manualmente se vuelve inviable. Aquí es donde los marketplaces de enlaces se convierten en herramientas útiles. Estas plataformas permiten:

• Ahorrar tiempo, porque no hay que negociar con cada medio o webmaster. Todo el proceso se centraliza.
• Acceder a un catálogo amplio de sitios verificados, con métricas claras, precios visibles y segmentación temática.
• Tener trazabilidad y control sobre cada enlace, su ubicación, duración y contenido asociado.
• Escalar con orden, ya que al gestionar múltiples enlaces desde un mismo panel, se puede planificar una estrategia a medio plazo sin desorganización.

Plataformas como LEOlytics ofrecen este tipo de soluciones, integrando tecnología y redacción especializada para garantizar que cada enlace sume en vez de restar. Aunque no son la única opción, sí son un ejemplo claro de cómo el linkbuilding ha evolucionado hacia procesos más estructurados, medibles y estratégicos.

Otro punto a favor de los marketplaces es que reducen el riesgo. Al evitar correos masivos, acuerdos informales y webs de dudosa procedencia, el control sobre la calidad aumenta. Además, muchas de estas plataformas tienen políticas de garantía que protegen tanto al comprador como al medio que publica.

La importancia del linkbuilding con la aparición de los resultados generativos de Google en España

Con la llegada de los resultados generativos de Google (SGE, por sus siglas en inglés) a España, el panorama del SEO está cambiando. Google ya no solo muestra enlaces en su tradicional lista de resultados, sino que también genera respuestas automáticas que combinan información de múltiples fuentes.

Este nuevo modelo plantea una pregunta clave: ¿cómo afecta esto al linkbuilding?

En primer lugar, la autoridad de un sitio seguirá siendo crucial. Aunque el contenido generado por Google se construye a partir de varias páginas web, Google sigue apoyándose en señales tradicionales para elegir qué fuentes mostrar y citar. Y una de esas señales es la calidad del perfil de enlaces de una web. Es decir, cuantos más enlaces relevantes y naturales tenga un sitio, más probabilidades tendrá de que su contenido se utilice como base para los resultados generativos.

Además, los enlaces siguen siendo una forma de construir presencia en un entorno donde la visibilidad orgánica directa puede reducirse. Si bien es cierto que los clics hacia sitios concretos pueden disminuir en ciertos tipos de búsquedas, los enlaces estratégicos ayudan a posicionar el contenido como referencia en el sector. Esto es vital para que tu web esté entre las "fuentes confiables" que Google prioriza en sus respuestas automatizadas.

En este contexto, el linkbuilding no pierde valor, es más, lo gana. Se convierte también en una herramienta de posicionamiento indirecto. Un buen perfil de enlaces puede ser la diferencia entre aparecer como fuente destacada o quedar fuera del radar de Google.

La clave está en adaptarse. Y eso implica trabajar con enlaces de calidad, en medios relevantes, y hacerlo de forma escalable. Justo lo que permiten los marketplaces especializados.