Profesionales III: Tipos de publicidad

La publicidad en Internet puede llegar a través de banners, ventanas flotantes, banners extensibles, patrocinios, etc. Explica las claves de cada tipo de publicidad.

Tipos de Publicidad on-line

El Banner

De efectividad en claro descenso, a esta pieza publicitaria se le pide en la mayoría de los casos que genere tráfico hacia el website del anunciante. El formato más utilizado es el gif animado y las medidas 468x60 píxeles.

Hay que valorar su potencialidad como herramienta de branding.

Elementos que influyen en el éxito de una campaña con banners:

  • La creatividad
  • La planificación de la campaña
  • El conjunto campaña de banners/website

Localizaciones preferentes: en el tercio superior de la página y en el lateral derecho.

Más de un banner en la misma página no mejora el ratio de click. se divide entre dos creatividades el número de clicks.

Creatividad del Banner

  • Mensajes cortos claros y legibles.
  • Crear un sentido de urgencia.
  • Mensajes enigmáticos.
  • Formular una pregunta.
  • Utilizar mensajes como "gratis", "gana"...
  • Invitar al clic.
  • Integrar en el mensaje del banner la invitación a la acción.

Planificación de la Campaña

Siempre que sea posible, personalizar el mensaje para cada uno de los targets a los que nos dirigimos y teniendo en consideración las posibilidades de segmentación de los soportes.

Para contrarrestar la caída del porcentaje de respuesta de los banners en formato tradicional (gif) aparecen en el mercado nuevos formatos que aumentan la interactividad y notoriedad de los banners. Estas tecnologías son:

  • banners html y dhtml
  • banners flash
  • banners en java

Aparecen nuevas propuestas publicitarias en la red que intentan potenciar la notoriedad como su efectividad de respuesta.

Estas propuestas en algunos casos topan con el problema de la falta de ancho de banda.

En otros casos, pueden ser considerados por los internautas como demasiado intrusivos.

Estos formatos son las pop-up windows, los intersticials, los banners desplegables o los cursores personalizados.

Ventanas flotantes: Aumentan la notoriedad presentándose en un navegador nuevo. Pueden dar problemas en navegación lenta.

Intersticials: El interstitial intenta recrear el spot televisivo en internet. Pueden ser considerados por el usuario como demasiado intrusivos.

Banners Extensibles: Una de las últimas propuestas aparecidas en la red. Con la posibilidad de extenderse y disponer de más espacio para plantear la oferta o diversificarla antes de remitirte a la página del anunciante.

Cursores Animados: Introducir el mensaje o animaciones del anunciante en los cursores del ordenador del usuario. Este sistema puede reforzar la notoriedad de banners, patrocinios...

Ventajas del Patrocinio

  • Potencia la imagen de marca del anunciante.
  • Ofrece información de valor añadido al usuario y la integra en un entorno que conoce.
  • Conoce con más exactitud el perfil de la audiencia que nos visita.
  • Crea bases de datos de prospects.
  • Audiencia asegurada desde el primer día.
  • Posibilita el acceso a anunciantes que no disponen de web site.

Objetivos:

  • Generar tráfico al site.
  • Construir imagen de marca.
  • Potenciar la interacción con los usuarios.
  • Potenciación de los contenidos de la misma.

Contenidos del web site

Las temáticas del site nos permiten intuir el tipo de público que visita la página. Los costes de inserción aumentan al comprar sites con públicos muy definidos.

El idioma del site nos puede segmentar públicos en ocasiones.

Además, los sites donde los usuarios están registrados permiten dirigir campañas a perfiles sociodemográficos muy precisos.

Adserving

Los servidores de publicidad identifican al usuario que accede a un site y le sirven los banners dirigidos a su perfil. De esta forma se sirve la publicidad adecuada a cada usuario.

Los adservers permiten la compra por impresiones, utilizar más de un banner en la campaña y conocer los datos en tiempo real de la evolución de la campaña.

Algunos adservers están auditados por terceras partes (abc electronics, net ratings).

Las segmentaciones que permiten son:

  • País (dominios o sistemas mixtos ip/dominio)
  • Día y hora
  • Dominio
  • Sistema operativo
  • Navegador
  • Por banner
  • Frecuencias...

Cookies

Fichero de texto instalado por el servidor web en el navegador que contiene información sobre las preferencias del usuario y otros datos diversos, que activan ciertas respuestas en los sistemas a los que se conecta. Es el sistema que utilizan los servidores de publicidad para identificar máquinas únicas, activar el sistema de frecuencias o recopilar información sobre el perfil del usuario de la máquina. (www.cookiecentral.com). Tenemos un artículo que explica con detalle qué son las cookies